Junto a la agencia WILD FI lanzamos la campaña de concientización DEMENCIA REGISTRADA, con el objetivo de generar conciencia sobre el uso naturalizado de la expresión “fingir demencia” y buscando poner el foco en las demencias y en la forma en que la sociedad habla sobre ellas.
"El Alzheimer y otras demencias no se fingen, se padecen", fue el concepto central de la campaña, que eligió el humor y la ironía como herramientas para acercar un tema sensible a públicos más amplios.
Registramos la frase como marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) e intervinimos publicaciones en redes sociales donde aparece el término, con el objetivo de abrir una conversación sobre el Alzheimer y otras demencias.
Entre las acciones más llamativas estuvo el envío de cartas documento en tono humorístico a influencers y figuras públicas que utilizan la expresión en redes sociales. Además, cada vez que alguien publicaba la frase en X (ex Twitter), les llega una respuesta automática desde nuestra plataforma para abrir el debate sobre el verdadero significado de la demencia.
La iniciativa surgió a partir de la preocupación de A.L.M.A. por el uso creciente de la expresión en el lenguaje cotidiano, que puede contribuir a trivializar o estigmatizar la enfermedad. La presidenta de nuestra Asociación destacó que “la campaña nace desde la necesidad de generar más conciencia, más información y sobre todo empatía acerca de una patología profundamente difícil para quienes la atraviesan y para todo su entorno”.
Nicolás Piccini, director creativo de Wild Fi, explicó que “la campaña intenta intervenir en el lenguaje cotidiano, usando el mismo código de internet y las redes sociales para devolverle sentido a una palabra que representa una enfermedad real”.
En 10 días, la campaña fue vista por más de 100.000 personas, y tuvo una importante repercusión en redes sociales, medios digitales y radios de distintos puntos del país.
La Demencia Registrada es una campaña que busca generar conciencia y empatía sobre el Alzheimer y otras demencias.
Conoce más en
https://fingirdemencia.com
